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    时代发展需将包装印刷嵌入文化创意链

    2016-11-18 06:32:55 AM

    当今世界,文化创意正引领一波新经济崛起的浪潮,包装行业也在借助文化创意实现着行业的振兴。包装行业发展至今,已经是国民经济不可或缺的重要产业。试想如果没有各类包装,世界将会怎样,人们日常的生活将受到怎样的影响?包装的基本功能是保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能,并促进消费,因此商品包装,尤其是与消费者利益密切相关的产品包装,更应当坚持科技进步与人文关怀。


    包装的文化变革

    在我国国民经济和人民消费水平不高的时代,产品包装处于“简单包装”的阶段。包装行业被视为“配套行业”,包装材料分别归属于各材料产业部门;包装产品分别依附于被包装物,归属于消费品工业部门。包装行业的产业“个性”被隐没于其他产业之中。“配套”的传统观念也使包装行业多添了一份“被动”的思想束缚。实际上,包装行业因其面对和服务的产品种类繁多、品质各异、需求不同,涉及广泛的材料选择、设备研制和工艺改进,而具有跨行业、跨领域、跨学科的特点。这种交叉互动是包装行业创新的重要动力。


    改革开放以来,我国已是宏观经济体系中农业经济、工业经济、知识经济和创意经济并存的发展中大国(虽然结构的高端化程度与发达国家有相当大的差距,但经济要素的多元性已经具备)。人民的消费水平已呈优质化、多样化和个性化的趋势。产品包装进入“创新包装”的新阶段。包装行业与上下游产业间呈现出紧密相关、互动支撑的关系。知识经济的高新技术产业推动了包装行业的发展,为其提供了崭新的技术装备和新型的材料。知识产权制度的建立、创意经济的文化艺术元素和智慧性创意与高科技手段一起,带给包装设计以崭新的面貌。可持续发展时代,工业经济向循环经济转型,包装行业展现出更为突出的创建新产业的活力。包装行业的产业“个性”已充分显现。


    包装与文化互动

    包装印刷和文化创意的互动,可以促进行业发展,影响消费文化,开阔科普创新。首先,包装印刷和文化创意要素的结合,全面展现了行业的物质性、技术性、艺术性、文化性、传媒性和智权性的综合特征,促进了包装行业的全面发展。包装物作为商品具有物质属性,为了满足不同的需求而具有一定的包装技术含量。同时为了赢得市场吸引消费,包装印刷必须具有艺术装璜的作用,能够体现商品文化内涵的创新设计,从而扩大商品品牌影响力,包装创意设计也使得包装自身拥有知识产权价值。